商标到期时续展商标，还是注册商标就要看企业是否还想要使用这一商标了，不再使用这一商标，企业就不需要续展，直接注册新的商标就可以了，不过新的商标不能与原商标相似，因为商标不续展被注销后，一年内是不允许申请相同或类似商标的。
企业如果不再想要使用原商标，可以不进行续展工作，重新注册新的商标，但企业如果还想使用商标，最好及时续展，这都不是强制的，根据企业自身的意愿决定，不过商标不续展，企业将失去商标的价值。
商标续展只是审查主体资格的形式要件，注册证书申请续展后不用进行实质审查阶段，通过率较高。而商标重新申请，等同于新申请，除了进行形式要件审查外，还要进行实质审查。所谓实质审查，就是将申请商标与商标数据库里的商标进行对比，若在先相同或者近似的，将会被驳回，即使申请复审也有可能不成功，从而丧失了商标权。还有就是《商标法》在不断变化，部分商标依照新《商标法》已无法注册成功，只能通过续展来延续商标权利。
小编建议企业：除那些因商品不适销对路，或因企业管理不善而转产、停产、破产、原商标无需续展的以外，应慎重考虑注册商标的续展，充分利用好这一民事权利，以保护企业的利益。
如果企业还想要继续使用商标，就一定要及时续展商标，不要因为价格的原因而放弃续展，选择重新注册，商标运营十年后，商标产生的价值也会因为企业没有续展商标而灰飞烟灭，或是为他人做了嫁衣裳。
商标续展是为了最大限度的保障商标的流通性，因此，商标续展并不是强制性的，企业要根据自身需要选择，不过商标运营中产生的价值，也会因为商标不续展被撤销而烟消云散，企业要慎重选择。
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