商标续展注册优势是能够延长商标的使用时间，这是商标重新注册所没有的，延长商标使用时间，商标才有可能被评为驰名商标，商标才会更有价值。因此商标续展比商标重新注册要好得多。
商标续展和商标重新注册的价格虽然有所差距，但商标续展的风险要远远低于商标重新注册，而且商标被撤销后，一年内是不允许相同或类似的商标注册的。因此，企业如果没有西站，再想要注册就得等一年。
续展申请与商标的初始注册申请的程序是不同的，续展申请的目的是通过申请使已经取得的商标专用权利继续有效，而不是为了使新注册的商标获得专用权。因此法律将续展申请程序规定的也很简单，所应当提交的材料为：申请续展的商标注册证原件或复印件；与原注册证商标图形一致的商标图样6份；企业营业执照复印件。商标注册人只要在法律规定的期限六个月内提出申请，交纳规定的费用，就可以依法获准续展注册。
而且商标续展只是审查主体资格的形式要件，注册证书申请续展后不用进行实质审查阶段，通过率较高。而商标重新申请，等同于新申请，除了进行形式要件审查外，还要进行实质审查。所谓实质审查，就是将申请商标与商标数据库里的商标进行对比，若在先相同或者近似的，将会被驳回，即使申请复审也有可能不成功，从而丧失了商标权。还有就是《商标法》在不断变化，部分商标依照新《商标法》已无法注册成功，只能通过续展来延续商标权利。
商标续展延续商标使用权，商标注册虽然也可以，但使用时间是不能叠加的，而且商标重新注册还要再等上一年，一年后也不一定能注册成功，对于企业来说风险太大，不适合想要继续使用商标的企业。
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